2月27日，“高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)海南自由貿(mào)易港”系列主題新聞發(fā)布會（第十三場）——“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升專場在海南新聞發(fā)布廳舉行。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省市場監(jiān)督管理局、省供銷合作聯(lián)社及海墾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席發(fā)布會，介紹相關(guān)情況并答記者問。
“海南鮮品”是海南于2022年推出的首個省級全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。近年來，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳圍繞省委、省政府部署，持續(xù)推動品牌工作由“授權(quán)”向“認(rèn)證”、由“宣傳”向“營銷”、由“政府主導(dǎo)”向“市場化運(yùn)營”轉(zhuǎn)變，在規(guī)范管理、質(zhì)量管控和市場推廣等方面取得積極成效。12月12日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式授權(quán)海墾集團(tuán)旗下海墾供應(yīng)鏈公司作為“海南鮮品”品牌管理平臺企業(yè)，承擔(dān)品牌市場化運(yùn)營工作。
海墾集團(tuán)黨委委員曾國華在答記者問時表示，作為中國企業(yè)500強(qiáng)和海南最大的國有企業(yè)，海墾集團(tuán)承接“海南鮮品”統(tǒng)一市場化運(yùn)營，深感責(zé)任重大。海墾集團(tuán)將在品牌管理、渠道建設(shè)、供應(yīng)鏈支撐和營銷服務(wù)四個方面下功夫，穩(wěn)步推動“海南鮮品”向“高端走、線上走、海外走”的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。
據(jù)介紹，在渠道建設(shè)方面，海墾供應(yīng)鏈公司已完成“海南鮮品”微信商城上線，并在抖音、京東等主流平臺開設(shè)官方旗艦店，初步構(gòu)建自營電商矩陣。線下同步啟動“海墾號”環(huán)島高鐵品牌專列、“海南鮮品”展銷館等立體化宣傳項(xiàng)目，并規(guī)劃在核心商圈和交通樞紐布局品牌體驗(yàn)店。
在供應(yīng)鏈支撐方面，依托海墾集團(tuán)在全島布局的“1+8+N”冷鏈物流體系，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭可在1小時內(nèi)進(jìn)入全程冷鏈環(huán)節(jié)。同時，通過公司自主搭建的“海墾云倉”物流系統(tǒng)，可為“海南鮮品”授權(quán)企業(yè)提供從產(chǎn)地預(yù)冷、智能倉儲、分揀加工到全國配送的一站式供應(yīng)鏈解決方案。
下一步，海墾供應(yīng)鏈公司將加快完善品牌授權(quán)管理、質(zhì)量監(jiān)督與退出機(jī)制，對品牌授權(quán)企業(yè)及產(chǎn)品實(shí)施全生命周期管理。同時積極策劃承辦“海南鮮品”主題展會與產(chǎn)銷對接活動，探索品牌IP運(yùn)營、內(nèi)容營銷等新型推廣方式，持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力。
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